Google Passage Ranking là một thuật toán xếp hạng mới giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung từng đoạn văn trong một bài viết, thay vì chỉ đánh giá toàn bộ trang web như trước đây. Điều này có nghĩa là ngay cả những phần nhỏ trong một bài viết dài cũng có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm nếu chúng phù hợp với truy vấn của người dùng. Vậy Google Passage Ranking hoạt động như thế nào? Nó ảnh hưởng ra sao đến SEO và cách tối ưu nội dung để tận dụng thuật toán này? Hãy cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
Google Passage Ranking là gì?
Google Passage Ranking là một thuật toán xếp hạng mới được Google giới thiệu nhằm giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung từng đoạn văn trong một trang web. Trước đây, Google thường đánh giá một trang web dựa trên tổng thể nội dung, nhưng với Passage Ranking, hệ thống AI có thể phân tích từng phần riêng lẻ để xác định mức độ liên quan với một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Ví dụ, một bài viết dài về “cách chăm sóc cây cảnh trong nhà” có thể bao gồm nhiều phần nhỏ như tưới nước, ánh sáng, đất trồng, phòng bệnh. Nếu người dùng tìm kiếm “cách phòng bệnh cho cây cảnh”, Google có thể xếp hạng trực tiếp đoạn văn liên quan đến chủ đề này thay vì xếp hạng toàn bộ bài viết. Điều này giúp nội dung có giá trị dễ dàng tiếp cận hơn với người tìm kiếm mà không cần phải tối ưu toàn bộ trang cho từng từ khóa nhỏ.
Google Passage Ranking hoạt động như thế nào?
Cách AI phân tích nội dung từng đoạn văn
Google sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) và xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để chia nhỏ bài viết thành các đoạn văn có ý nghĩa độc lập. Hệ thống này sau đó đánh giá mức độ liên quan của từng đoạn đối với một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
Ví dụ, nếu một bài viết dài 3000 từ về “SEO” có một phần nói về “Google Passage Ranking”, hệ thống AI có thể nhận diện đoạn văn đó và đưa nó lên kết quả tìm kiếm mà không cần bài viết phải có từ khóa trong tiêu đề hoặc meta description.
Sự khác biệt giữa Passage Ranking và Featured Snippet
Nhiều người nhầm lẫn giữa Passage Ranking và Featured Snippet vì cả hai đều có thể hiển thị một đoạn nội dung trên trang kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, chúng hoạt động khác nhau:
- Featured Snippet hiển thị một đoạn văn được chọn lọc và thường nằm trên cùng của kết quả tìm kiếm (vị trí #0). Nội dung này phải được tối ưu kỹ thuật để xuất hiện trong snippet.
- Passage Ranking giúp Google hiểu từng phần của bài viết mà không cần tối ưu hóa cụ thể, chỉ cần nội dung có giá trị cao và phù hợp với truy vấn tìm kiếm.
Tác động của Passage Ranking đối với SEO
Nội dung có cần thay đổi để phù hợp với Passage Ranking?
Trước đây, SEO tập trung vào việc tối ưu cả bài viết với từ khóa chính xuất hiện nhiều lần, nhưng với Passage Ranking, điều này không còn quá quan trọng. Nội dung dài và chi tiết có lợi hơn vì mỗi đoạn văn có cơ hội xếp hạng độc lập. Điều này mở ra cơ hội cho những bài viết dài nhưng vẫn có thể tiếp cận đúng đối tượng mà không cần chia thành nhiều bài nhỏ.
Ví dụ, nếu bạn viết một bài về “cách chăm sóc thú cưng” và có một phần hướng dẫn “chăm sóc chó bị bệnh”, Google có thể xếp hạng phần này riêng biệt khi ai đó tìm kiếm thông tin đó, thay vì xếp hạng toàn bộ bài viết.
Những loại nội dung nào được hưởng lợi từ Passage Ranking?
- Bài viết hướng dẫn (How-to): Các bài viết dạng “Cách làm”, “Hướng dẫn chi tiết” có cơ hội xuất hiện cao hơn trên kết quả tìm kiếm nhờ sự phân chia rõ ràng các bước.
- Nội dung dạng hỏi đáp (FAQ): Google có thể lấy từng câu trả lời cụ thể từ danh sách FAQ và hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
- Nội dung chuyên sâu: Các bài phân tích, nghiên cứu dài có thể xuất hiện trên nhiều kết quả tìm kiếm khác nhau, ngay cả khi không nhắm mục tiêu từ khóa cụ thể.
Cách tối ưu nội dung để tận dụng Passage Ranking
Tối ưu nội dung theo đoạn văn
Để tận dụng Passage Ranking, nội dung cần được chia thành các đoạn văn rõ ràng với tiêu đề phụ (H2, H3) để giúp Google dễ dàng hiểu từng phần của bài viết. Mỗi đoạn văn nên tập trung vào một ý chính và tránh lan man, giúp AI dễ dàng nhận diện và phân tích.
Ví dụ, thay vì viết một đoạn văn dài 500 từ không có tiêu đề, bạn nên chia nhỏ thành các đoạn từ 100-150 từ với H2, H3 để Google dễ hiểu hơn.
Sử dụng từ khóa và ngữ cảnh ngữ nghĩa
Google hiện không chỉ dựa vào từ khóa chính mà còn phân tích ngữ nghĩa (semantic search). Vì vậy, sử dụng LSI Keywords (từ khóa ngữ nghĩa) sẽ giúp nội dung phù hợp hơn với Passage Ranking.
Ví dụ, thay vì chỉ nhắc đến “Google Passage Ranking”, bạn có thể sử dụng các thuật ngữ liên quan như “AI trong Google Search”, “machine learning SEO”, “xếp hạng đoạn văn Google”. Điều này giúp Google hiểu rằng bài viết của bạn có nội dung chuyên sâu và liên quan đến chủ đề này.
Tối ưu trải nghiệm người dùng
- Sử dụng danh sách bullet points hoặc bảng để trình bày thông tin rõ ràng.
- Sử dụng hình ảnh hoặc biểu đồ để minh họa nội dung, giúp người dùng dễ tiếp thu hơn.
- Cải thiện UX/UI của trang web, đặc biệt trên thiết bị di động, để Google dễ dàng thu thập thông tin từ trang của bạn.
Google Passage Ranking có thay đổi cách làm SEO không?
Passage Ranking không thay đổi hoàn toàn cách làm SEO, nhưng nó yêu cầu content writer phải tập trung hơn vào việc tạo ra nội dung có giá trị thực sự. Cùng xem các trường hợp bên dưới đây nhé:
So sánh với các thuật toán trước đây (BERT, RankBrain)
- RankBrain tập trung vào việc hiểu ý định tìm kiếm của người dùng.
- BERT giúp Google hiểu mối quan hệ giữa các từ trong một câu.
- Passage Ranking giúp Google hiểu nội dung từng đoạn văn trong một bài viết.
Ví dụ:
- RankBrain: Nếu người dùng tìm kiếm “cách sửa lỗi màn hình xanh trên Windows”, RankBrain sẽ ưu tiên các trang có nội dung liên quan đến lỗi màn hình xanh và cách khắc phục, ngay cả khi từ khóa không khớp 100%.
- BERT: Nếu người dùng tìm kiếm “cách mua vé máy bay rẻ nhất”, BERT sẽ giúp Google hiểu rằng “rẻ nhất” trong ngữ cảnh này liên quan đến giá vé thấp, chứ không phải các yếu tố khác như thời gian bay.
- Passage Ranking: Nếu bài viết dài về “các lỗi phổ biến trên Windows”, Passage Ranking giúp Google trích xuất chính xác đoạn văn liên quan đến lỗi màn hình xanh mà không cần bài viết phải có tiêu đề chính về vấn đề này.
Ảnh hưởng đến chiến lược SEO On-page
Với Passage Ranking, nội dung dài nhưng có cấu trúc rõ ràng sẽ có lợi thế hơn so với nội dung ngắn và không được tổ chức tốt. Điều này khuyến khích các content writer tạo ra bài viết toàn diện, giàu thông tin thay vì chỉ tối ưu từ khóa.
- Ví dụ 1: Một bài viết có tiêu đề “Hướng dẫn sửa các lỗi thường gặp trên máy tính” chứa nhiều phần nhỏ về các lỗi khác nhau như lỗi mạng, lỗi phần mềm, lỗi màn hình xanh. Trước đây, nếu tiêu đề bài viết không khớp với truy vấn tìm kiếm, bài viết có thể không xếp hạng cao. Nhưng với Passage Ranking, Google có thể hiển thị đúng đoạn nội dung hướng dẫn sửa lỗi màn hình xanh khi người dùng tìm kiếm.
- Ví dụ 2: Một bài viết ngắn chỉ tập trung vào “Cách sửa lỗi màn hình xanh” có thể bị cạnh tranh bởi một bài viết dài hơn nhưng có cấu trúc tốt, chứa nhiều thông tin hữu ích hơn về các vấn đề liên quan đến lỗi máy tính.
Điều chỉnh nội dung để phù hợp với Passage Ranking
- Sử dụng các heading rõ ràng: Chia bài viết thành các phần cụ thể giúp Google dễ nhận diện nội dung từng đoạn.
- Trả lời câu hỏi trực tiếp trong bài viết: Nếu người dùng tìm kiếm “Tại sao máy tính bị màn hình xanh?”, một đoạn văn trả lời trực tiếp ngay sau heading phù hợp sẽ giúp nội dung có cơ hội xếp hạng cao hơn.
- Viết nội dung có chiều sâu: Các bài viết cung cấp thông tin toàn diện, không chỉ dừng ở việc liệt kê mà còn phân tích, đưa ra giải pháp cụ thể sẽ được ưu tiên hơn.
Như vậy, Passage Ranking không thay đổi hoàn toàn cách làm SEO, nhưng đòi hỏi content writer phải viết nội dung có giá trị thực sự, có tổ chức và dễ hiểu để tối ưu hiệu quả tìm kiếm.
Câu hỏi thường gặp về Google Passage Ranking (FAQ)
- Passage Ranking có thay thế hoàn toàn SEO truyền thống không?
Không, nó chỉ bổ sung cách Google hiểu nội dung tốt hơn.
- Làm sao để biết bài viết có được xếp hạng theo Passage Ranking không?
Không có công cụ cụ thể, nhưng nếu trang web nhận được nhiều traffic từ các truy vấn dài, có thể đó là do Passage Ranking.
- Tối ưu nội dung như thế nào để phù hợp với Passage Ranking?
Sử dụng nội dung có cấu trúc tốt, chia nhỏ thông tin, sử dụng từ khóa ngữ nghĩa.
Kết luận
Google Passage Ranking là một cải tiến quan trọng giúp nội dung hữu ích dễ tiếp cận hơn với người tìm kiếm. Để tối ưu cho thuật toán này, bạn cần tập trung vào việc viết nội dung có chất lượng, tổ chức tốt và phù hợp với ngữ nghĩa thay vì chỉ nhắm đến từ khóa chính. Bằng cách này, trang web của bạn sẽ có cơ hội tăng trưởng bền vững trên Google Search.